既有建筑外墙及住宅内墙饰面重装市场巨大

       2014年建筑涂料沙龙年会，在上海成功举办。房地产投资减速、互联网改造传统业态等话题成为了建筑涂料沙龙的热门话题。2014年，建筑涂料市场整体呈现先扬后抑的态势。石化原料价格下滑的利好终究敌不过房地产投资放缓，销售回款和出货量的低迷表现，让不少建筑涂料企业调整生产计划。林宣益，国内建涂行业的资深专家，这样评论这种现象，“房地产投资向来是建涂行业晴雨表，企业的产量和销售量直接与房地产投资成正比。从数据上看，2014年房地产投资增速放缓至10.5%，建涂拉低增速在所难免。”林老推算，2014年，国内建筑涂料产量约516万吨，增速低于8%。2015年，建筑涂料有可能保持2014年下半年的表现。

 

       建筑涂料市场进入一位数的发展阶段，或许将成为行业的新常态。这一观点，也得到了建筑涂料沙龙其他成员的认可。仅仅着眼新竣工房地产和住宅，建筑涂料企业将很快触摸到市场天花板。早在三年前，以立邦、阿克苏诺贝尔等企业，已经开始拓展住宅二次涂装的墙面刷新服务，找到新的市场增长点。立邦建筑涂料事业群策略长郭嵬指出，中国一线城市每年有不少300万套的住房会有重涂需求，重涂需求设涉及内外墙涂料、家具漆、辅料及防水等涂料产品，这个市场将开启涂料一个新的产业链，重涂市场将以每年50%的比例增长扩容。

 

       除了二次重涂市场的开发之外，艺术涂料、质感涂料等高端涂料也有望快速切入市场。艺术涂料较壁纸比较，在设计和质感上更加灵活，涂装施工和日常应用更具环保特点，此类高端涂料将与壁纸等墙面装饰材料形成竞争态势。

 

       一方面，市场增量上，建筑涂料企业找到了新的增长空间，另一方面，互联网革新也让建筑涂料沙龙组织找到新的亮点。2014年成立的小米家装-爱空间，将互联网改造传统产业的小米思维引入家装领域，引起了业界足够的关注度。其低廉的价格-每平米699元，一线建材品牌、20天完工、产业工人标准化施工，足以让建筑涂料行业感到互联网的咄咄逼人。

 

       目前建筑涂料的终端消化多由经销商通过双包服务完成落地，但在电子商务的冲击下，经销商的角色正在发生变化，传统的产品分销功能正在向设计、配送、施工、质保等全方位服务的功能角色转化。互联网向传统建筑涂料市场所带来的这股新风潮，还将会在2015年呈现出更加强烈的渗透效果。

 

       在政策导向上，2015年2月1日起执行的涂料消费税，和建筑涂料无太多关联，但政府释放的环保信号，也引起了建筑涂料沙龙的关注。汽柴油、化妆品等消费税在消费环节征收，但涂料消费税在生产环节征收，是本次消费税颁布一个最重要的特点。建筑涂料沙龙的成员预测，未来不排除政府会向涂料生产企业制定VOC限量，容许VOC在特定交易场景中进行交易，类似碳排放交易。

 

       尽管建筑涂料的低VOC，会受到消费税豁免的保护，但是行业标准中对于VOC排放的检测，还有诸多需要完善之处。建筑涂料沙龙成员也在进行新的检测尝试，将检测环境至于涂料固化成膜之后，测量不同时间段的VOC释放量，模拟出实际应用中VOC的缓释趋势，可进一步清晰指导用户的涂刷和使用。