随着消费习惯与消费趋势的变化，墙面材料发展多元化，墙纸、硅藻泥、海藻泥的火热出现，甚至引起了媒体、业内用“抢食”、“三足鼎立”这样的词语来形容墙纸、硅藻泥等新型墙面材料给乳胶漆市场带来的冲击。在中国墙装市场上，乳胶漆曾一直拥有着无法撼动的霸主地位，近几年来随着墙纸的强势崛起，也有不少业内人担心墙漆会走向逐渐被墙纸替代的命运。
另外，我们也看到，美涂士、巴德士、嘉宝莉等民族代表性涂料企业除了继续推出各种功能的内墙漆产品之外，也开始涉足墙纸、硅藻泥、海藻泥等新型墙面材料领域，这是否表明内墙涂料市场已受到新型墙材的“冲击”。
近年来，随着功能性涂料的出现，尤其是内墙漆的创新，它除了环保，还具有防潮、耐擦洗、净化净味等功能。无论是从功能、美观度、价格等各方面综合来看，内墙涂料都比壁纸具备优势，我们来看看国内外涂料企业相关负责人对壁纸的评价：
聚焦：内墙涂料市场受新型墙材“冲击”
阿克苏诺贝尔装饰漆中国区掌门人林良琦表示，现在有个误区，一提到高档墙面，首先会想到墙纸，墙纸虽然有很多优势，但在潮湿的地方或者南方漫长的雨季，它容易长霉和长虫；贴墙纸会用到胶，会造成一定的空气污染；墙纸如果旧了，更换就是一个大工程，所以从环保、节能、经济的角度来讲，涂料是远远高于墙纸的。其实，涂料也能刷出艺术效果，不逊色于墙纸，像多乐士的艺术漆，我们叫质感涂料，一共有6种装饰效果，用来做背景墙效果非常棒。
鸿昌化工装修漆事业部总监刘芳表示，近几年来，随着涂料技术的发展和进步，根据市场需求的变化和消费者的消费习惯，涂料业在色彩、工艺等方面做了极大的改进，色彩已变得越来越丰富，图案多样、有立体感，产品线非常齐全，涂刷在墙面上可以呈现出各种效果和风格，比如华古典、淡雅清新、现代时尚等等，完全可以媲美墙纸，甚至在很多方面已超越了墙纸。
嘉宝莉漆负责人胡铁成介绍，墙纸装修施工的技术要求较高，施工人员技术的高低直接影响到墙纸的美观度和使用寿命。比如用来粘贴的胶水不好的话，容易起卷、脱落，从而造成墙纸使用寿命短。如果涂抹胶水过多导致溢出，后续处理又未能及时用海绵蘸清水进行清洗，若干天之后接缝处便会出现发黄迹象。而采用涂料装修，其施工难度相对要小得多，只需保证腻子涂刮均匀、将基层处理干净以及避免涂料过于黏稠等，便不会出现漆面起泡、漆膜起皱以及出现水印等问题。
另外，从价格上来说，根据市场中墙纸、涂料以及施工的价格进行简单的费用计算，一卷中档墙纸的价格大约在100元左右，按小卷墙纸做5平方米墙面算，100平方米的房子做下来得花6000元左右。而100平方米房子使用中档乳胶漆(含辅料和人工费)则不会超过5000元。同等档次的装修，墙纸造价比乳胶漆略贵。
而硅藻泥的“爆红”与环保二字脱不了干系，“净化空气、调节湿度、隔音保温、防火阻燃、杀菌消毒、墙面自洁”这些近乎完美的功能几乎全部被硅藻泥纳入，在消费者越来越注意家居环境安全的时代，硅藻泥无疑戳中了消费者的“痛点”
然而，虽然硅藻泥使用的原材料是纯天然材料，但并一定就是绿色环保产品。2013年9月1日，中国建筑材料联合会颁发的我国首部硅藻泥行业标准《硅藻泥装饰壁材》正式出台，对硅藻泥下了明确的定义，同时对其使用性、功能性、环保性都作了明确的规定。该标准首次定义硅藻泥：以无机胶凝物质为主要黏结材料、硅藻材料为主要功能性填料配制的干粉状内墙装饰涂覆材料。其中以白水泥、腻子粉、石膏等凝胶物为主要原材料的所谓“硅藻泥”，也堂而皇之地进了“硅藻泥行业标准”。专家表示，这样一来，很多生产“硅藻泥”的企业，只要添加一点“可检出”硅藻泥中的硅藻土就可以符合标准，这样的标准着实太低。
由于市场大、品牌少，目前竞争还不算激烈。尽管硅藻泥生产企业的布局开始由硅藻土主要产地的吉林省向全国范围蔓延，但在无论是企业数量还是经销商数量，跟数量规模巨大基本、市场开发基本饱和的涂料企业、品牌相比，硅藻泥的发展现状可以说还处于初级阶段。
硅藻泥企业在新品研发、生产设备、产品多元化、品牌广告宣传、终端导购专业化、施工标准化、售后服务等多个方面，都还没有形成一个完善的体系。硅藻泥生产企业的科研开发力量薄弱，资金投入不足，技术进步缓慢，是当前阻挡硅藻泥企业发展的障碍所在。乳胶漆有完善的工艺、生产设备、生产规模，而“硅藻泥”行业目前没有。随着涂料技术的日益完善和成熟，尤其在绿色环保技术方面的巨大进步，涂料产品已具有有效分解甲醛、调解空气湿度、吸收噪音等功能，是墙纸、硅藻泥等其他新型墙面材料所替代不了的。